更好的提升水上游乐设备游玩体验

此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。

获取 Adobe Flash Player

水上乐园经营管理

(二)水乐园网红项目怎么打造?国内五家知名水乐园同台竞技,各出奇招

2021-08-30    作者:海山游乐
  网红要红,方法很多种
  总体而言,围绕各自的主题,各家乐园的网红项目都各有特色。那么这些项目是如何成为网红的?打造网红项目有哪些方法?各家乐园亦分享了各自的经验。
  孙铮认为,打造“网红项目”需要关注五大要素:
  ➡ 旅行决策者;
  ➡ 注重仪式浪漫感;
  ➡ 注重拍照是否好看;
  ➡ 注重性价比和品质感;
  ➡ 注重氛围与互动。

  孙铮以广州融创水世界就造浪池的网红改造项目——“海豚巡游”和矩阵灯进行了举例说明:“在这次改造中,广州融创水世界进行了全方位立体化的改造。不光在氛围上营造出沉浸式海洋环境,更注重项目与游客的互动,辅以与主题高度切合的演艺节目,从而形成‘星空海洋 热浪派对’的全新主题,将水世界氛围进行了最具记忆点的释放。”


图片来源于网络

  瞿露表示,“网红”是直接与流量挂钩的,成为“网红”也就是拥有流量和关注度,随之就能带来一定的经济效益。她表示:“虽然克里湾水乐园在 2020 年被广大网友票选为‘柳州十大网红打卡地’,但网红游乐项目的产生不是自发的,需要水乐园自身、游客、网友和现今良好的网络环境共同作用。首先应该从自身做起,毕竟只有自身游乐项目具备成为‘网红’的条件,才能被大众所接受、认可。”

  “首先要让游客常看常新,人们对于新鲜事物有主动传播的习惯和心态,比如克里湾每年的电音节都会迎合时下潮流,让游客有耳目一新的感觉,这样才能吸引更多游客并依靠他们进行更大圈层的传播。其次,在做好自身网红游乐项目打造的同时,品牌推广和宣传也是必备的——每次电音节活动,我们都十分注重活动前期宣传和后期活动成果推广,好的游乐项目只有让大家了解、知道,才能得到大众的认可成为‘网红’。”瞿露补充道。

  诚然,“网红项目”的重点还是在“网红”的打造上。随着短视频的火爆,人们对于信息的接收更加具象,也从之前被动接收变为主动发布,每个人都成为独立的自媒体,为了吸引他们,网红项目首先需要视觉效果好、体验感好、利于网络传播。而且对于游客的吸引力要强,能够吸引他们去打卡,才能“红”起来。陈兴表示,要打造这样的“网红项目”,首先要做到紧跟时下热点,发掘游客喜好,结合景区特点,创造适合本景区特点的游乐项目;其次要为游客展现新、奇、特的游乐项目,让游客有良好的体验感;最后也是最重要的——让游客将这个项目分享出去,让更多人知道这个项目。“银川天山海世界立足室内水乐园基础,结合宁夏内陆的特点,深挖主力客群,将年轻群体作为主要传播力量,打造反差业态。同时景区又在不断转型升级,提升游客体验感和舒适度,以及更新美陈装扮,让游客常来常新,紧抓游客猎奇心理,打造长久发展的网红项目。”陈兴说道。

  三亚·亚特兰蒂斯水世界夜场嘉年华在 2021 年暑期进行了升级——主题为“花 Young 仲夏夜”,Alan Mahony 介绍说,今年的夜场活动在规模、演艺项目、观众互动性等方面都进行了优化与提升。

  Alan Mahony 还介绍了今年 4 月乐园的一场“网红活动”——110 名专业美人鱼表演者在失落的空间水族馆的“大使环礁湖”完成了百鱼同游、组合穿越、双人拉手、火炬上升、360°旋转、侧游等高难度动作表演。此前,三亚·亚特兰蒂斯还与潮玩品牌泡泡玛特携手,将巨型“潜水员 DIMOO”置入大使环礁湖,成为又一个网红打卡“新地标”。Alan Mahony 表示:“用独特的海洋文化让三亚·亚特兰蒂斯实现‘破圈’传播,并通过积极洞察消费需求与趋势,持续升级游乐产品与项目并不断创新,是打造‘网红’项目的关键所在。”

  随着经济的增长,消费理念的变化,以及短视频、垂直社区的传播,解锁“网红打卡地”成为当下流行的出行方式。吴金辉认为,成为“网红”的前提,还是需要游乐项目本身足够创新、特色和优质。

  吴金辉介绍说,在主题包装上,奇梦海滩水乐园以海洋的传说和故事为蓝本,构建了“发现港口”“迷失海湾”“探险奇洞”“异域海岛”四大海洋探索主题区,以海洋风格、朋克风格等特色风格进行主题包装,并开发海洋探索主题的原创 IP 和特色演艺,为游客带来沉浸式体验。值得一提的是,乐园采用了国际标准的科学配比,亲子游乐与刺激游乐的比例维持在 6:4 的黄金数值。此外,乐园还打造丰富的全年和夜游活动策划体系,做到夜夜有惊喜、月月有主题、周周有爆点,每季度及节假日都推出特色活动,从而成功实现“破圈”。